边际效用、杠杆化率、机会成本、沉没成本、成本效益分析、蝴蝶效应……千万别以为这只是呆在书本里的煞有介事的名词，也别以为只有黑板和学究们才用得到它们。如果我们不注意保护幸福，它就会在指尖中溜走；如果我们不学会放弃，就无法达到新的成功；如果我们不衡量做事的机会成本，就无法得到更大的成功……这些经济学中常说的概念，其实在生活中也有广泛的应用。不信吗？那么就看看这些呆在身边的经济学吧！
▲边际效用：为什么幸福总在递减？
在经济学中，效用是指商品满足人的欲望的能力，或者说是指消费者在消费商品时所感受到的满足程度。
一种商品对消费者是否具有效用，取决于消费者是否具有消费这种商品的欲望，以及这种商品是否具有满足消费者的欲望的能力。效用这一概念是和人的欲望联系在一起的，效用是消费者对商品满足自己的欲望的能力的一种主观心理评价。
边际效用是指消费者在一定时间内增加1单位商品的消费所得到的效用量的增量。关于边际效用，经济学中有一个著名的规律即边际效用递减规律：在一定时间内，在其它商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者获得的边际效用是递减的。
怎么理解这个规律呢？我们不妨来看一个故事：
传说同治皇帝小时候曾经到宫外游玩。有一天，他看见有个小孩子拿着一种黄黄的饼往嘴里送。当时正好是傍晚，小皇帝饿得不行了，便问那个小孩要饼吃。小孩子分给了他一半，同治一拿到饼便狼吞虎咽的吃了，还咂砸嘴，觉得这真是世界上最美味的东西了，比宫里的山珍海味好的多。
事隔多年，等到同治登基之后，宫里的东西吃腻了，不知怎的忽然想起那一年在宫外吃过的美味来，便叫御膳房做这么一种“一面烙、一面蒸、黄黄的、酥脆可口”的东西来，御膳房绞尽脑汁，弄了一些精美的点心过来，可是皇帝都觉得味同嚼蜡。他很奇怪的问起从小就伺候自己的老公公，怎么差不多的东西，现在就变味了呢？
老公公只好陪笑着说，其实当年皇上吃的也不是什么世上稀有的东西，不过是普通百姓家日常吃的玉米面饼。只是当时皇上正饿着，所以吃起来格外香甜。这就是“饿了糠如蜜，饱了蜜不甜”啊！
从经济学的角度来说，因为他当时这在饿着，需要有食物来充饥，所以玉米面饼就有了很大的效用；但是对于饱了的人来说，再多吃一口都是负担，
根本就不会有满足感了，更何谈效用呢？
其实生活中也是如此，你正需要一种东西的时候，它正好送上门来，你就会欢天喜地、美不胜收。可是如果你根本就不需要某种东西，再多的送上门来，便觉得是负担了。比如这样一个故事：
有一个人饿得饥肠辘辘，好不容易遇见一个卖馒头的，他很开心，便跑过去买来吃。吃第一个馒头的时候，他狼吞虎咽，觉得真是好吃啊，可是还不饱，于是开始吃第二个、第三个……直到吃到第6个馒头，他忽然吃不下了，拍拍肚子说：真奇怪，吃了5个馒头都不饱，还是第6个馒头顶用。早知道这样，一开始就吃第6个馒头好了！
这固然是一个笑话，不过这里面也有很深的哲理。第一个馒头对于饥肠辘辘的人来说，无异于救星，所以第一个馒头给他带来的满足感最大，第一个馒头的效用是最大的；等到吃第二个馒头，他已经不像刚开始那么饿了，所以效用降低了一点。直到第3个、第4个、第5个，效用是逐渐降低的。等到吃第6个馒头的时候，如果他已经吃不下了，你还逼着他让他吃下去，那么无疑他会恨死这第6个馒头的，第6个馒头的效用就微乎其微，甚至还不如不吃呢。故事中这个笨人却没有意识到这个道理，所以说了句蠢话。
生活中也是如此，有些东西的效用也在这样无可奈何的递减着，比如幸福。两人相识，从最初的相互欣赏，到长久的耳鬓厮磨，当初那种激情早已荡然无存了。有一个故事这样说到：
丈夫怀疑妻子有了外遇，但是妻子说她和那个人只是简单的朋友关系。丈夫很生气，便说，“我看到了你拍他肩膀时，他身体抽搐了一下，当初第一次我们牵手时，我也是这样的”。妻子很惊讶，于是同意以后注意一下两个人的关系。可是过了一会儿，妻子忽然问丈夫，“现在，我牵你的手时，你还会激动吗？”丈夫则很随意的回答了一句，“拜托啊，我们结婚都十年了！”
事情就是这样的，从最开始的两情相悦，情人眼里出西施，到后来的慢慢习以为常，不再激动、不再浪漫，幸福的效用就在生活中慢慢地递减着，这也是为什么人们总说日子越过越平淡，相爱容易相处难啊。
幸福递减率告诉我们，当我们处于较差的状态中时，一点微不足道的事情可能会带给我们极大的喜悦，而当我们所处的环境渐渐变好时，我们的需求、观念、欲望等等都会发生变化，同样的事物再也不能满足我们的需求，我们在其中再也找不到当初的幸福感了。
一个男青年虔
诚地用草编成戒指，给心仪的女孩戴在手指上，两个人感觉这一刻就是人间的天堂。多年后，当他们步入中年有钱有地位之后，丈夫再给妻子买多少钻戒都没有当初那份相依相知的柔情。
一个七十多岁的老奶奶，几年前随儿女去了美国，，可是她却总怀念在国内“文革”的时候。那年代，什么都稀缺，她一大清早就在菜市场排队，排两三个钟头，才能买一条胖头鱼，回到家再分成三段，中间清蒸、鱼头做砂锅、鱼尾再红烧，吃上几口鱼能让全家高兴上几个星期。可是到了美国之后，生活一天比一天好，可是她吃什么都没有了原来的味道。
那些曾经带来喜悦和满足的东西，它们本身的价值和作用并没有改变，只是因为时过境迁，我们的品味和需求都发生了变化，或者简单的说，我们早已习惯了这样的感受，于是不再把这种状态当作幸福了。
不过，任何事情都有相反的一面，边际效用递减率也有意外。例如嗜酒如命的人，是越喝越高兴，或者集邮爱好者收藏一套文革邮票，那么这一套邮票中最后收集到的那张邮票的边际效应是最大的。
比如大家熟悉的超级女生节目，有一个场面是这样的：两个女生站在台上被观众投票决定胜负，情况很紧张，两位选手一上一下的，最终，15比15平。还有最后一票！那个人投给谁谁便会能够继续参加比赛，而另一位便会被刷！在观众的叫声中，他缓缓地走向其中一位。
这个时候，这最后一票对于选手来说，效用肯定更大，她肯定记得这个最后给自己投了一票的人，感谢他让自己获得了胜利。这就是边际效用递减率的反例，生活中我们也可以依样画葫芦，让幸福不再递减。
一位妻子觉得自己的丈夫一点也不浪漫，既不会说甜言蜜语也不会宠自己，于是想跟他分开一段时候。男人问她：“怎么做才能改变你的决定？”这位妻子说：“只要你回答我一个问题，令我满意就行了。假如我非常喜欢悬崖上的一朵花，而你去摘的结果是百分百的死亡，你会不会摘给我？”丈夫沉思了良久，说：“老婆，我不会去摘，但请容许我陈述不去摘的理由。你只会用电脑打字，却总把程序弄得一塌糊涂，然后对着键盘哭，我要留着手指给你整理程序；你出门总是忘带钥匙，我要留着双脚跑回来给你开门；你在自己的城市里都常常迷路，我要留着眼睛给你带路；你不爱出门，我担心你得上自闭症，因此我要留着嘴巴陪你说话；你总盯着电脑，健康已经磨损了一部分，我要和你一起慢慢变老，给你修剪指甲，帮你拔掉让
你懊恼的白发，拉着你的手，在海边享受阳光和沙滩．”最后一个理由，男人大声说：“我坚信没有一朵花，能像你的面孔那样美丽，所以，我不舍得为摘一朵花而死掉，在我不能确定有人比我更爱你之前．．．．．．”
学学这个聪明的丈夫吧，其实很多时候，只要我们刻意的避免无知无觉，就能够让最开始的兴奋与浪漫一直延续下去，让生活永远充满激情。让幸福不再递减，请你开动脑筋，更多的爱你的另一半，爱你的家人！
幸福随着追求而来，随着创造而来，随着希望而来，随着需要而来。当最终获得幸福的时候，要享受生活的每一个细节，别让幸福在你麻木的神经之间溜走。
▲成本机会：丁俊晖为什么不上大学
可能连不喜欢台球的人都知道，中国出了个台球小子，叫做丁俊晖。2002年5月，年仅15岁的丁俊晖为中国夺取首个亚洲锦标赛冠军，并成为最年轻的亚洲冠军。同年8月31日，他又获得世界青年台球锦标赛冠军，成为中国第一个台球世界冠军。2003年9月，丁俊晖正式转为职业选手。2004年2月，丁俊晖在6：3击败世界排名第16位的乔-派瑞、闯入温布利大师赛16强的精彩瞬间，让英国的老百姓在一夜之间认识、喜欢上了这个来自东方的台球少年。
2005年4月初，他夺得中国公开赛冠军，一下成为中国乃至世界台球界耀眼的明星。去年12月，他又夺得全英公开赛冠军，是英格兰、苏格兰、爱尔兰和北爱尔兰选手之外第一个夺得这一经典赛事冠军的外国人。他于是自然而然地成为中国台球在世界上最有魅力的代言人。
我们来研究一下这位台球神通的成长经历，开始接触台球那年，丁俊晖只有8岁。他的父亲告诉我们，“那时候，我家附近有一家台球室，小晖每天放学回来扔下书包就往那里跑，渐渐地，我发现这个孩子越打越好，也就渐渐萌生了让他走上专业道路的想法。小晖以前念书成绩很好，但最后，我们还是决定让他放弃学业，我一直认为，无论是上学还是打球，都是靠天赋，一通百通，事实也证明了我当初的选择是正确的。”
从小学四年级起，丁俊晖开始了半天上学半天练球的“半专业”生活，初中一年级的时候，丁俊晖果断地选择了退学。他每天的训练时间也由此达到了10个小时左右。可是，在日复一日的重复训练中，小小少年也开始觉得有些“闷”了，“当时，好多同学都很羡慕我每天可以有很多时间来打球，可是他们哪里知道，当打球不再是娱乐
的时候，他就会变成一种痛苦，那个时候我常常很烦躁。”提起当年的生活，小晖微微一笑，“后来有了一点成绩，年纪也慢慢大了，就能学着控制自己的情绪了。”
从1997年起，已经小有名气的丁俊晖在父亲的陪同下开始参加国内的一些赛事。从江苏宜兴到上海再到广东东莞，频繁的奔波使得这个经济本就不太富裕的家庭更加拮据，初到东莞，一家三口就挤住在东英台球城的员工宿舍里，居无定所的漂泊的生活使得母亲常常独自哭泣。
逐渐地，由于丁俊晖多次在国内和国际大赛中获奖，东莞一家化妆品公司每月付给他3000元的赞助，而且作为东英台球城的当家小生，小丁每月还有3000元的工资，再加上偶尔比赛的一些奖金，一家人的生活才渐渐有了些好转。
丁俊晖说，为了培养自己，家里倾尽所有，“当初为了我，父母把老家房子卖了，妈妈总是感觉不踏实，我也一样。无论在东莞学球还是在英国打比赛，总有在外飘荡的感觉。13岁的时候，我看到妈妈偷偷抹泪，我就暗暗告诉自己，一定要用球杆挣回一个家！”
而如今，年入百万奖金的丁俊晖不光用球杆挣回了一个家，更证明父亲和自己当出的选择是正确的，以至于丁俊晖自信的说：“因为打球而没有继续上学，当时看是件冒险的事，今天看却很正确。”
事实上，对于每个人来说，选择都是一件十分艰难的事情，我们常常会对选择显得左右为难，犹豫不决。丁俊晖当年面对的也并不是一项轻松的选择，身边的人都在学校里学习，他自己也曾想在学业上有所作为，显然选择是关乎到他一生命运前途的大事，父亲对此也非常慎重。选择为什么会如此艰难呢？因为选择是要付出成本的——机会成本。我们都知道人的欲望是无限的，而用来满足欲望的资源却是有限的，在资源有限的情况下，凡事都难以两全，一定是有所得必有所失，为了去做一件事情，就必须放弃另一件事情，经济学上把放弃的事情叫做为要做的事情所付出的机会成本。通俗的说，就是这一事情没干成，还把其他事情给耽搁了。
就像丁俊晖负责，如果他们选择了台球之路，就不能选择求学之路，求学之路就是他选择台球训练的机会成本，也就是练台球必须以放弃学业为代价。学生时代选择科目，学理科，就不能学文科，学文科就是学理科的机会成本，也就是学理科你就必须放弃学文科为代价。对于未来的选择，我们无法知道是否正确，但却可以通过对机会成本的分析来进行判别。还拿丁俊晖的选
择来说，丁俊晖在台球上有独特的天赋，如果继续求学，肯定是离他的特长越来越远，最终的收益只是获得一张大学的文凭，找到一份不错的职业。而选择练台球，则可以发挥自己的特长，至不行，也是个职业运动员，将来退役后当个体育教练或者教师，和上大学的收益相当，如果发挥得好，也有可能在世界级的比赛上出人头地为国争光呢，经过分析，练台球的收益显然大于考大学。
机会成本往往是以时间为代价的，在我们每个人拥有的各种资源中，最宝贵的资源就是时间。一个人每天24小时，每年365天，一生也就几十年，在这有限的时间里，每个人所能干的事情也总是有限的：读书的同时不能看报，打牌的同时无法打球，同样的时间里做了这一件事情就不能再同时做另一件事情。时间是不可再生的资源，一旦选择失误，损失的时间就永远也弥补不回来了。不像当选择一笔钱是用于投资房产还是投资股市，即使决策失误导致金钱损失也是可以挽回的。所以在考虑机会成本的时候，以时间为代价的机会成本尤为重要。如果一件事情需要你投入最主要的成本是时间，那么对这个事情的选择就必须慎之又慎。
年轻人常常站在人生的十字路口，不知道到底该往那里去，就是因为年轻人为选择所付出的机会成本主要是时间。年轻人精力旺盛，朝气蓬勃，是给人生打基础的黄金时期，有些选择，比如体育、音乐、美术等，最佳年龄错过了，以后再选择也没有用了。有些机会，也是一次性的，错过了也就不可能再有了。年轻的时候，是一个人学习知识和技能的关键时期，也是一个人品质、修养、习惯的形成时期，如果选择了不良的人生价值观和生活方式，学无所成，生活怠惰，作风不良，随着年龄的增长，改变也会越来越难。有位名人曾经说过：“人生的道路虽然漫长，但紧要处往往只有几步，特别是当人年轻的时候。”这紧要的几步，如果选择不好，往往会影响以后的发展，有时甚至会毁掉人的一生。
不同的人在不同时期的机会成本是不同的，青年人比中年人在做很多事情上的机会成本要低，因为青年人相对于中年人而言，时间资源相对要充裕一些，这一次失败了还可以从头再来。当前收入低的人比收入高的人做许多事情的机会成本要低，一个初生牛犊可以毫无顾忌地下决心白手起家创业，而一个资深的职业经理人则很难横下心来另起炉灶。所以，对于年轻人来说，在事业的选择上，应该多去考虑机会成本的利弊，这样才能让自己的人生价值最大化。
▲以小博大：
杠杆化助你成功
给我一个支点，我就能够翘起地球。这是著名的科学家阿基米德在许久之前说下的大话，他的依据，便是赫赫有名的杠杆原理。
在物理学中，利用一根杠杆和一个支点，就能用很小的力量抬起很重的物体，而什么是财务杠杆呢？在经济领域中，杠杆比率有一个专门的定义：财务杠杆是指在筹资中适当举债，调整资本结构给企业带来额外收益。如果负债经营使得企业每股利润上升，便称为正财务杠杆；如果使得企业每股利润下降，通常称为负财务杠杆。显而易见，在这种定义中，财务杠杆强调的是通过负债经营而引起的结果。
其实，杠杆比率说白了，就是企业负债与资产的比率。如果企业的资产多、负债少，那么杠杆比率就低；如果资产少而负债多，杠杆比率就高。企业在自己拥有的资产的基础上，通过良好的信誉获得别人的借贷资金，就能够扩大规模，实现更高的增长。
在生活中，杠杆比率最通俗的理解就是，借鸡生蛋，以自己的力量为基础，再借助别人的力量以实现成功。举个例子来说，企业界白手起家的人，无不是在自己的好点子的基础上，借助别人的财力、物力支持才实现成功的。
多年前，格雷化妆品公司独霸黑人化妆品市场的天下。后来，一位名叫亚当斯的供销员看准这一行生意前景光明，便毅然辞职，独立门户创建了当时只有500元资金、3名职员的亚当斯黑人化妆品制造公司。亚当斯很清楚，他的事业要想有所发展，就必须把格雷公司打垮，将市场夺过来。不过，他当时唯一能做的就是先生产一种粉质化妆膏的产品。
不久，亚当斯的粉质化妆膏产品上市了。但是对名不见经传的新公司而言，想要大量销出新产品几乎是不可能的。亚当斯经过反复思考后决定推出这样一则促销广告：“当你用过格雷公司的产品后，再擦上亚当斯粉质化妆膏，将会有意想不到的良好效果。”对此，亚当斯的助手都持反对意见，他们认为这无形之中是在替竞争对手做广告。然而，亚当斯却胸有成竹地指出：“这正是我的奇妙经营术，正因为他们的名气大，我才这样做。我并不是给对手做免费广告，而是借此抬高我们自己的身价。这就像如果你和卡特总统一起留过影，人们便要对你刮目相看一样。我这招叫做借鸡生蛋夺市场。”
亚当斯的这一妙招果然收到了效果。广告刊出后，顾客们很快地接受了亚当斯公司的产品。于是，亚当斯一鼓作气又推出了黑人化妆品系列，扩大占领市场。几年后，亚当斯则
开始称霸黑人化妆品市场，并且把眼光投射到其他有黑人的国家，使全世界的黑人都开始接受并使用他的系列化妆产品。
看到了吧？成功者不仅会在自己无计可施、力不从心的时候会求助别人，他们更懂得如何利用别人的长处为自己服务，只有这样才能节省自己的精力去做更值得的事。
“借鸡生蛋”、“借钱生钱”同出一辙，它为现代人立志成才、白手起家开拓了一条新路。不怕你没实力，只怕你没想法；不怕你没体力，只怕你没脑子。一个人的能力终归有限，不可能面面俱到，所以适当的“借力”正是补己之所短，助自己一臂之力；适当的“借力”更是向优秀的人学习，给自己成长的机会。以自己的微笑力量，通过杠杆的作用去撬动地球，何乐而不为呢？
一个企业所能涉猎的领域有限，无法多元化规避风险；一个企业所能控制的渠道有限，在巨大的市场中可谓是沧海一粟，如果能与其他企业精诚合作，共享渠道，就能发挥出“1+1＞2”的效应；一家企业所能掌握的资源也有限，如果能结成战略伙伴，共享资源，甚至借别人的“鸡”来为自己服务，才是最聪明的企业家。如果你只是一个小企业，没关系，只要你选对了可以借力的“杠杆”，勇敢的站到杠杆的这一端，那么就将撬动滚滚利润。
企业是这样，个人也是如此。对于不名一文的人来说，想要实现英雄起于毫末的奇迹，就要先培养自己的能力，使自己具有增值的能力，然后找到适当的人合作，以微薄之力撬动磐石，方为成功之道。他们可以通过自己的智慧和策略，直接或间接地使用别人的资金，或者利用其他经营因素，如经营技巧、技术等无形资产去换取、替代资金来弥补资金的不足，以达到实现经营愿望的目标。说白了，你就是放在杠杆这端的微不足道的秤砣，但是通过杠杆的力量，却可以以小搏大。
有一个小伙子是韩国一家企业的业务员，长年工作在首尔。他并没有什么学历和资金，但他有善于企划的能力。一天，他接到从西德寄来的商品目录，其中有一种新开发上市的羊毛纺织机器。对于新机械他比别人内行，直觉告诉他这是一个良机。他立即详细调查了韩国的羊毛纺织机器。他了解到应用这种新机器生产成本大约可降低三分之二，而且生产效益可成倍增长。
但是，他并没有向韩国人推销这种机器，而是带着这项新产品的目录和经营纺织工厂的新构想，去找住在韩国的一位日本富翁。这位先生对纺织业一窍不通，但经小伙子的企划说明之后，也感到这是一
个不错的主意。他立即同意开一家纺织工厂，从西德进口四部机器，并请尚学录当总经理。小伙子从原来默默无闻的业务员，摇身一变成为大工厂的经营者。他的成功之道便是与成功者合作，借助成功者的力量来实现自己的梦想。这也是通向成功的一条捷径。
有多少白手起家的人，凭借好的创意、好的发明，借力于别人的支持，实现了自己的梦想，也为他人创造了财富？巧用杠杆是一种智慧也是一种策略，因为每个人的经验和才能都是有限的，唯有借助他人的能力和智慧，取长补短，为我所用，才能达到双赢的境界。杠杆是一门艺术，而成功者总是懂得如何炉火纯青的运用它，来创造一番事业。只有自己拥有立得住脚的技术或者创意，才有要求别人合作的基础；也只有别人相信了你的实力、相信你的发展前景，才肯赋予你省力的杠杆，借你这艘快船实现他自己的梦想。
如今，杠杆化已经不是经济学界神神秘秘的秘诀了，如果你有足够的能力，你就可以凭借已有的资源去寻找可以借力的杠杆，让知名人物和更大集团的财力、物力祝你一臂之力，让你用小资本撬动更大的未来！去寻找成功的杠杆吧，敢想，敢为！
▲沉没成本：拿得起就要放得下
在经济学中，“沉没成本”的概念是指已经付出且不可收回的成本。生活中，人们在决定是否去做一件事情的时候，不仅是看这件事对自己有没有好处，而且也看过去是不是已经在这件事情上有过投入。我们把这些已经发生不可收回的支出，如时间、金钱、精力等也称为沉没成本。
举例来说，如果你预订了一张电影票，已经付了票款且假设不能退票。此时你付的价钱已经不能收回，就算你不看电影钱也收不回来，电影票的价钱算作你的沉没成本。这场电影可能有两个结果：一是你付钱后发觉电影不好看，但忍受着看完；二是你付钱后发觉电影不好看，退场去做别的事情。
在两种情况下你都已经付钱，所以应该不考虑这件事情。如果你后悔买票了，那么你当前的决定应该是基于你是否想继续看这部电影，而不是你为这部电影付了多少钱。此时的决定不应该考虑到买票的事，而应该以看免费电影的心态来作判断。经济学家们往往建议选择后者，这样你只是花了点冤枉钱，而如果选择前者你还要继续受冤枉罪。
可是在生活中，往往有些人却不是这么理性，他们总是为了已经付出的成本斤斤计较，就像上了一艘错误的船一样，明知是错的，却还硬着头皮走下去不肯悔改。拿得起就